YouTube, bağlı televizyon (Connected TV) üzerinden yayınlanan reklamlar için yeni bir alışveriş özelliği duyurdu. Şirketin ABD’de düzenlediği yıllık Upfront etkinliğinde tanıtılan bu yenilik, televizyon reklamlarını daha interaktif hale getirerek izleyicilerin alışverişle doğrudan etkileşim kurmasını sağlıyor. Özellik, hem kullanıcı deneyimini geliştirmeyi hem de reklamverenler için daha yüksek dönüşüm oranları elde etmeyi hedefliyor.

Yeni reklam formatı, reklam gösterimi sırasında ekranın sağ tarafında ürün akışını kullanıcıya sunuyor. İzleyiciler, uzaktan kumanda yardımıyla listelenen ürünleri gözden geçirebiliyor ve ilgi duydukları ürünleri QR kod aracılığıyla mobil cihazlarına yönlendirebiliyor. Bununla birlikte, tüm ürün bağlantıları tek bir tıklamayla telefonlara da iletilebiliyor. Sistem, kullanıcıların TV izlerken mobil cihazları aktif biçimde kullanma alışkanlığından yola çıkarak tasarlandı.

YouTube’un bu yeniliği, reklamcılık alanındaki dönüşüme paralel olarak gelişiyor. Şirketin açıkladığı verilere göre, 2025’in ilk çeyreğinde platform üzerindeki izlemelerin büyük bir bölümü televizyon ekranları üzerinden gerçekleşti. Ayrıca 2024’ün son çeyreğinde yalnızca bağlı televizyon reklamları aracılığıyla aylık 50 milyonun üzerinde dönüşüm sağlandığı bildirildi. Bu rakam, YouTube’un reklam stratejisini giderek televizyon izleme alışkanlıklarına entegre etmeye çalıştığını gösteriyor.

YouTube’un duyurusu, dijital yayın servislerinin giderek artan şekilde alışveriş yapılabilir içeriklere yöneldiği bir döneme denk geliyor. Amazon da kısa süre önce Prime Video platformunda benzer bir alışveriş odaklı reklam formatını kullanıma sunmuştu. Bu gelişmeler, yayın platformlarının yalnızca içerik sağlayıcısı değil, aynı zamanda tüketiciyle doğrudan temas kurabilen birer ticaret kanalı olarak konumlanmaya başladığını gösteriyor.