Instagram, sosyal medya platformları arasında içerik arama ve keşif alanında rekabeti artırmak üzere arama fonksiyonlarını yeniden yapılandırmaya hazırlanıyor. Platformun yöneticisi Adam Mosseri’nin “Build Your Tribe” podcastinde yaptığı açıklamalara göre, Instagram arama deneyiminde halen “yapılması gereken çok iş” olduğunu kabul ediyor ve bu alana daha fazla kaynak ayırma kararı aldı.

Mosseri, platformda inanılmaz içeriklerin var olduğunu ancak içerik odaklı arama sistemlerinin (content search) hâlen yeterince iyi çalışmadığını vurguladı. Özellikle Z kuşağının Google gibi geleneksel arama motorları yerine TikTok ve Instagram gibi platformları bilgi edinme amaçlı kullanmaya başlaması, bu stratejik dönüşümün temel itici gücü olarak öne çıkıyor.

Meta, bu ihtiyaç doğrultusunda Instagram’ın arama ekibini genişletti. Yapılacak geliştirmelerle, kullanıcıların yalnızca anlık değil, uzun vadeli içerik erişimi sağlaması hedefleniyor. Mosseri, içerik üreticiler için de içeriklerin ilk 24-48 saatlik görünürlükten daha uzun süre keşfedilebilir olması gerektiğine dikkat çekti.

Z kuşağı kullanıcı davranışları, sektördeki dengeleri yeniden şekillendiriyor. TikTok’un geçtiğimiz yıl arama sonuçlarında reklam göstermeye başlaması ve Google’ın 2022 yılında sosyal medya platformlarının harita ve arama hizmetlerini tehdit olarak tanımlaması bu değişimi doğruluyor. Bernstein Research'e göre Z kuşağının %45’i sosyal medyayı bilgi arama amacıyla tercih ederken, eMarketer’da paylaşılan HerCampus araştırmasına göre %51’i arama için TikTok’u Google’a tercih ediyor.

Instagram, TikTok’un sunduğu keşif deneyimine benzer şekilde, kullanıcı yorumları üzerinden bağlamsal arama önerileri sunmaya da hazırlanıyor. Mosseri, videoların altındaki konuşmalardan bağlam çıkarılmasının kullanıcı deneyimini iyileştireceğini belirterek, bu özelliğin yakın zamanda kullanıma sunulacağını duyurdu.

Tüm bu gelişmeler, Instagram’ın yalnızca bir sosyal ağ değil, aynı zamanda içerik keşfi ve bilgi arama alanında etkili bir dijital platform haline gelmek istediğini gösteriyor. Arama fonksiyonuna yapılacak yatırımlar, Instagram’ın TikTok ve Google ile rekabette pozisyonunu güçlendirme hedefinin bir parçası olarak öne çıkıyor.