Snapchat, artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisini yapay zekâ ile birleştirerek markaların kullanıcılarla etkileşimini yeniden tanımlayacak yeni reklam formatı “Sponsored AI Lenses” özelliğini duyurdu. Yeni format, kullanıcıların selfie’lerini yapay zekâ destekli sahnelerde yeniden oluşturarak, onları özelleştirilmiş ve markalı görsellere entegre ediyor. Bu sayede markalar, geleneksel reklam formatlarının ötesine geçen, interaktif ve yaratıcı tanıtım yöntemleriyle hedef kitlelerine ulaşabiliyor.

Snap’in Lens Carousel özelliği içinde yer alan Sponsored AI Lenses, kullanıcıların kendilerini yapay zekâ tarafından oluşturulmuş sahnelere yerleştirerek selfie’lerini eğlenceli ve dikkat çekici bir hale getirmesine olanak tanıyor. Şirket, bu yeni teknolojinin görsel efekt ve 3D tasarımlara duyulan ihtiyacı ortadan kaldırdığını, böylece daha hızlı ve maliyet etkin kampanya üretimi sağladığını belirtiyor.

Yeni reklam formatını erken dönemde deneyimleyen markalar arasında Tinder ve Uber de bulunuyor. Bu markalar, kullanıcıların kendi yapay zekâ destekli içeriklerini oluşturup paylaşabildikleri kampanyalarla bu yeniliği test etti. Snapchat, Sponsored AI Lenses kullanımının kullanıcı etkileşim süresini artırdığını ve geleneksel lenslere kıyasla daha uzun süreli dikkat sağladığını açıkladı.

Snapchat, bu lenslerin kullanımının Lens Carousel’de günlük gösterim oranlarını %25 ila %45 artırabildiğini, ayrıca artırılmış gerçeklik deneyimlerinin sosyal medya platformlarında daha fazla paylaşım ve etkileşimle sonuçlandığını aktarıyor. Şirket, bu özelliği platformda geçirilen süreyi artırmaya yönelik stratejik bir adım olarak konumlandırıyor.

“Sponsored AI Lenses” özelliği, Snap’in AR ve yapay zekâ teknolojilerinin reklam dünyasında nasıl yeniden biçimlendirilebileceğine dair örnek niteliği taşıyor. Özellikle genç kullanıcı kitlesiyle etkileşimi sürdürülebilir kılmak isteyen markalar için bu format, maliyet-etkinliği ve görsel yaratıcılığı bir arada sunuyor.